Việc khai trương Apple Store và phát hành sản phẩm mới có thể thu hút hàng trăm người, với một số người xếp hàng chờ đợi đến một ngày trước khi khai trương.[56][57][58][59] Việc khai trương cửa hàng Cube Fifth Avenue ở thành phố New York năm 2006 đã trở thành địa điểm cầu hôn và có những vị khách đến từ châu Âu đã bay đến cho kiện này.[60] Vào tháng 6 năm 2017, một cặp vợ chồng mới cưới đã chụp ảnh cưới của họ bên trong Apple Store mới khai trương Orchard Road tại Singapore.[61][62]